期刊论文

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北京体育大学学报

1007-3612

2012

35

03

11-16

10.19582/j.cnki.11-3785/g8.2012.03.002

国家社会科学基金项目（09BTY020） 教育部“新世纪优秀人才支持计划”（NCET-10-0410）

本校为第一机构

采用问卷调查法、访谈法对我国10个省（市）的404名女性彩民和610名女性非彩民（分为购彩高意向组和低意向组）的体育彩票购彩意向影响因素进行比较研究。研究发现：1）购彩认知可有效区分女性彩民和高、低意向女性非彩民。女性彩民的购彩认知得分最高、高意向女性非彩民次之、低意向女性非彩民最低。2）家人是否购彩可有效区分女性非彩民的风险偏好和外部信息作用。家人购彩的女性非彩民其风险偏好和外部信息作用得分显著高于家人不购彩的女性非彩民。家人是否购彩亦可有效区分女性的经济效用,家人购彩的女性其经济效用得分显著高于家人不购彩的女性。3）学历可有效区分女性彩民的经济效用。随...

Based on the questionnaire and interview,influence factors of purchase intention were compared between 404 female consumers＇ in sports lottery and 610 female non-consumers＇ which divided into higher and lower intention groups.The main results show purchasing cognitive can distinguish effectively female consumers from female non-consumers with higher and lower intention.Female consumers＇ purchasing cognitive score is the highest,female non-consumers＇ with higher purchase intention second and female non-consumers＇ with lower intention is the...