核心竞争力理论认为,产品竞争优势,不在于满足基本功能,而在于满足别人无法替代的、独特的核心功能.在当前移动传播背景下,传统媒体纷纷陷入困境,重要原因之一就在于一直在基本功能上做延长线,而不是利用互联网思维进行颠覆式创新,提升自己的核心竞争力.传统媒体应从以下三个方面转变角色,增强自己的核心竞争力:在内容方面,变封闭的专业生产为开放的协作生产,实现内容生产者向内容整合者的角色转变;在关系互动方面,深度嵌入用户的工作、生活,从关系建构者向社会黏合者的角色转变;在资源整合方面,发挥媒体的行政资源、社会资源等优势,实现单一产业向多元产业的角色转变.
