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影响非物质文化遗产新媒体传播力的因素与提升策略——基于微信公众号的模糊集定性比较分析

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成果类型:
期刊论文
作者:
孙传明;李浩
作者机构:
华中师范大学国家文化产业研究中心 武汉430079
语种:
中文
关键词:
非物质文化遗产;新媒体;模糊集定性比较分析;微信公众号
期刊:
湖北民族大学学报(哲学社会科学版)
ISSN:
2096-7586
年:
2020
卷:
38
期:
04
页码:
121-127
基金类别:
国家社会科学基金青年项目“少数民族非物质文化遗产数字化保护现状与对策研究”(15CMZ022); 国家语委重点项目“‘一带一路’战略下语言助推中华传统文化对外传播的路径研究”(ZDI135-56);
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
国家文化产业研究中心
摘要:
新媒体平台为非物质文化遗产的传播提供了有力支撑,研究相关影响因素对传播策略的制定具有重要的参考价值.通过选取13个省级以上的非物质文化遗产保护中心微信公众号为样本,运用模糊集定性比较分析方法,从内容生产、平台建设、用户服务三个层面,以及专业文章数量、公众号建立时长、文章推送频率和菜单栏设置四个条件因素,对其传播效力的多重并发因素和因果复杂机制进行分析.结果表明:实现非物质文化遗产新媒体平台高传播力的三条组态,揭示了四个条件因素的不同组态可以产生多种高传播力路径.因此,可以从内容生产的专业化、复合化、创新化,平台建设的规范化、生态化和品牌化,以及用户服务的人性化...

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