在研究消费者心理基础上进行广告设计时，消费者的潜意识是一个不可忽视的重要考虑因素。
潜意识是意识的一种状态，潜意识的运作是不易被人察觉的，人的言行举止大部分由潜意识所主宰。
一般而言，广告信息的传播都带有一定强制性，消费者每天面对的是庞大的广告信息，不可能有意识地对这些信息进行加工整理，生活中繁多的信息已疲于应付，更何况是广告信息？
在消费者意识里对广告信息总有一种强烈的抵触情绪，于是潜意识诉求便成为一种有效的策略，其目的是让消费者轻松地接受广告信息，并激发他们内心深处潜在的需要，达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。
于是本文研究潜意识，...
