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中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应:基于营销战略的分析视角

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成果类型:
期刊论文
作者:
胡兵;沈玲;龚箭
作者机构:
湖南师范大学旅游学院,湖南长沙410081
华中师范大学城市与环境科学学院,湖北武汉430079
中国旅游研究院武汉分院,湖北武汉430079
[胡兵; 沈玲] 湖南师范大学
[龚箭] 华中师范大学
语种:
中文
关键词:
企业社会责任;营销战略;市场价值;上市旅游企业
关键词(英文):
marketing strategy;market value;listed tourism enterprises
期刊:
旅游学刊
ISSN:
1002-5006
年:
2020
卷:
35
期:
10
页码:
15-27
基金类别:
国家自然科学基金青年项目“产品市场和资本市场双重视角下企业社会责任与营销战略的互动效应研究”(71802080) 湖北省重大调研课题基金项目“推进旅游发展转型升级、创建国家级全域旅游示范区问题研究”(2020W32-1)共同资助。
机构署名:
本校为其他机构
院系归属:
城市与环境科学学院
摘要:
如何进行战略互动以创造共享价值成为当前企业战略研究领域备受关注的热点.该研究基于战略互动视角考察营销战略如何影响中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应.以2010-2018年中国上市旅游企业为研究对象,对旅游企业社会责任、营销战略与企业市场价值三者之间的关系进行了理论分析与实证检验.实证结果表明:(1)中国上市旅游企业的社会责任与企业市场价值之间呈负相关关系;(2)营销战略对旅游企业社会责任与企业市场价值的关系产生正向调节效应.该研究基于中国旅游企业特殊情境进一步澄清了"企业社会责任与企业经济价值创造之谜",并揭示出中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应的实现条件和边界...
摘要(英文):
With the booming development of tourism industry,a series of negative environmental and social issues emerge continuously,which,in turn,put intense pressure on hospitality and tourism enterprises to allocate resources to the implementation and promotion of CSR(corporate social responsibility)initiatives.More and more companies invest increasing amount of resources on environmental protection,energy conservation,employee volunteerism programs,corporate philanthropy,pro-poor tourism,and sustainable tourism.These tourism enterprises are more and m...

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