老字号品牌价值的图像转换研究——以曹祥泰品牌为例

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成果类型：

期刊论文

作者：

辛艺华（辛艺华）;张楠

作者机构：

华中师范大学美术学院

[辛艺华; 张楠] 华中师范大学

语种：

中文

关键词：

老字号;图像;品牌价值;品牌传播

期刊：

天津美术学院学报

ISSN：

1008-8822

年：

2018

期：

页码：

85-90

DOI：

10.3969/j.issn.1008-8822.2018.04.013

基金类别：

2018年度华中师范大学研究生课程建设项目《图形语言分析》(ccnums59001305001105) 2018年华中师范大学研究生教学改革研究项目《视觉传达设计研究生课程体系建设研究》(2018JG23) 2017年华中师范大学研究生教育创新资助项目(项目编号:2017CXZZ062)。

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

美术学院

摘要：

消费社会环境下视觉文化的明显转向,使图像具有了生产性。文章以中华老字号品牌曹祥泰为例,探讨如何借助品牌价值评估理论,挖掘老字号品牌的社会价值与文化价值内涵,从而分析形成品牌视觉文化传播的图像内容,展现品牌的精神和价值理念,为老字号品牌的发展提供一条可思考的创新路径。

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