期刊论文

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心理学报

0439-755X

2016

48

11

1479-1488

10.3724/SP.J.1041.2016.01479

国家自然科学基金重点项目（71532011）,国家自然科学基金面上项目（71272226）,中国博士后科学基金资助项目（2016M592394）资助. 致谢：感谢东芬兰大学刘关婷对英文摘要做出的贡献,感谢合肥师范学院何青青老师、合肥工业大学张贤老师在数据收集过程中提供的帮助,感谢匿名审稿人提出的宝贵意见.

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品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征都会对消费者知觉和偏好产生影响,但少有研究考察品牌名称语音特征中叠音的作用。本研究将从婴儿图式的角度,基于刻板印象内容模型,通过4个实验考察叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响,并检验元音特征和产品类型的调节作用。研究结果表明:(1)与非叠音品牌名称相比,叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿,进而感觉该品牌更加温暖,但是能力更低。(2)叠音对于消费者温暖知觉的影响受到元音特征的调节。当品牌名称中含有前元音时,叠音对于温暖知觉的影...

Brand name is significant brand equity. It plays a vital role in delivering brand value, building brand image and highlighting brand characteristics. Previous research found that the semantic and phonetic features of a brand name would influence consumers' perception and preference. There is rarely any research paid attention to the function of repeated two-syllables. From the perspective of baby schema and based on stereotype content model, this study examined the effect of repeated two-syllable brand name on consumers' perception and preferen...