期刊论文

Typeface effect in marketing

中文

心理科学进展

1671-3710

2021

29

02

365-380

10.3724/SP.J.1042.2021.00365

国家自然科学基金青年项目（71702189）；

本校为第一机构

文字是营销中视觉传播的重要元素,它直接影响消费者对品牌的第一印象。文字的重要性不仅体现在文本内容上,还体现在字形设计对消费者的影响上。字体的研究仍存在较大的空缺,且现有文献多分散于语言学、设计学和心理学等不同学科领域。目前有较多存在矛盾的结论缺乏系统的框架支持,本文为研究者提供了完整的字体效应研究框架。将字体进行定义及分类之后,主要探讨了字体对消费者感知和行为的影响,以及字体效应的三大心理机制,即感知一致性、感知记忆性和感知人性化。在此基础上讨论了字体受到消费者特质、产品类型与外部环境的调节作用。最后,深入分析了字体在市场营销中的理论和管理实践价值,以及...

The visual design of texts and wordmarks plays an important part in marketing communication. It directly affects consumers' first impression of the brand. The importance of text is not only reflected in the readability of the content, but also in consumers’ perception and response. Despite the importance of typefaces, surprisingly little research is done on this topic. Existing literature is largely scattered in different fields such as linguistics, design and psychology. There exists conflicting conclusions which lack the support of integrate...