污力滔滔还是雅俗共赏？营销中的性感效应

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成果类型：

期刊论文

作者：

谢志鹏;秦环宇;王梓叶;王静远;何逸

作者机构：

[谢志鹏; 王梓叶; 何逸; 王静远] 华中师范大学经济与工商管理学院

[秦环宇] 中国科学技术大学管理学院

语种：

中文

关键词：

性感广告;社会关系;性自我图式;消费者行为

期刊：

心理科学进展

ISSN：

1671-3710

年：

2023

卷：

期：

页码：

2200-2218

DOI：

10.3724/SP.J.1042.2023.02200

基金类别：

国家自然科学基金青年项目(71702189)资助；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

经济与工商管理学院

摘要：

性感广告是常见的品牌营销手段,科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐。既有研究往往片面地将性感等同于与性,且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域,缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾。完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应;其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感;同时,性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节。总之,性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值。

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