在公益广告效果研究方面,学界将复杂的社会现实简化为相对可操作的因变量与自变量,以及自变量与因变量间的关系.未来的公益广告效果研究应致力于实现以下几方面突破:研究对象——由传统媒体公益广告扩展至强调互动性的新媒体公益广告;研究方法——采用更多样的研究方法及更有代表性的研究样本,确保研究结论更具普适性;研究进路——分析广告效果与理念效果间的关系,深化对两条研究进路内在联系的理解;研究模型——构建变量间结构方程,进一步理解各自变量在共同影响广告效果过程中的相对位置;研究维度——由影响因素研究拓展至效果产生机制研究.
