当代社会正经历这样一场深刻的变革，即由生产型社会转变为消费型社会，消费文化由前期“节俭型”、现代“炫耀性”向后现代“符号化”消费文化进行转变。
首先，后现代消费文化的核心本质为符号价值消费，具体体现为消费符号化、消费品牌化、消费审美化三种文化表征，反映出后现代社会中产品与品牌关系的变化:品牌已成主体，产品为其附属物，发生了“功能制造”到“意义制造”，“使用价值”到“符号价值”的转变;
其次，品牌内涵的后现代嬗变，体现了品牌竞争的外化是符号价值竞争，商品符号价值催生了品牌视觉形象的构建，品牌视觉形象设计实现其差异化符号竞争的需求，从差异化逻...
