迷因理论视域下B站“梗”文化传播探究

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成果类型：

期刊论文

作者：

黄怡宁;李欣然;董若

作者机构：

[李欣然; 黄怡宁] 华中师范大学新闻传播学院

[董若] 中国艺术研究院研究生院

语种：

中文

关键词：

迷因理论;“梗”文化;B站

期刊：

视听

ISSN：

1674-246X

年：

2022

期：

页码：

118-122

DOI：

10.3969/j.issn.1674-246X.2022.05.036

基金类别：

2020年教育部人文社会科学研究青年项目“新时代大学生网络表达及互动关系研究”（项目编号20YJC710022）阶段性研究成果； 2019—2020年度湖北省高校青年工作研究会重点课题“新媒体时代下大学生网络话语表达研究”（项目编号GYHZD2019002）阶段性研究成果； 2020年教育部高校原创文化精品推广行动计划“中华文化荟一方，非遗精品助成长——华中师范大学原创文化精品推广行动计划之一方非遗创意IP打造”阶段性研究成果；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻传播学院

摘要：

在互联网环境下,网络媒体的推动使得越来越多的人参与到对流行"梗"的创造与传播中.对于"梗"文化及其传播过程,可以尝试性运用迷因理论来解释.以B站(bilibili)为例进行研究发现,B站视频形态的"梗"文化通常具有强势迷因的属性,便于记忆,而个体仪式感与趣缘共同体助推迷因繁衍,促进"梗"文化在网络空间中的传播与扩散.互联网环境及平台优势是"梗"文化在B站平台传播的重要条件,B站中的"梗"文化传播是一种表现型迷因创作,个体和群体层面的互动心理也是"梗"文化传播的动因.

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