期刊论文

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天津体育学院学报

1005-0000

2015

30

4

292-297

10.13297/j.cnki.issn1005-0000.2015.04.004

国家社会科学基金项目（项目编号：14BTY007） 教育部人文社会科学研究项目（项目编号：14YJC890014） 华中师范大学基本科研业务费重大培育项目（项目编号：CCNU14Z02013）

本校为第一机构

中国体育彩票公益金为国家体育事业和社会经济的发展做出了卓越的贡献,竞猜型彩票呈现快速增长的势头,且最具发展潜力。在消费领域,消费者的感知价值对其消费行为具有重要的影响作用。"非产品性"的体育彩票与其他产品一样,同样具有消费价值和使用价值,且竞猜型彩民在购买彩票整个过程中所感知到的价值等因素,对竞猜型彩票的销售起关键性的作用,对其自身的消费行为也起至关重要的作用。为了探讨竞猜型彩民购彩感知价值的结构特点,基于扎根理论研究方法,通过对30名竞猜型彩民进行深入的半结构化访谈,并运用NVivo10质性分析软件对所收集到的访谈资料进行开放式编码、关联式编码和选择性编码。结果表...

Public welfare fund of Chinese sports lottery has made outstanding contributions for sports industry and social economy development in China,theguessing lottery is growing faster and is the most development potential.In the consumer area,Consumers perceived value has an important influence on theirbehavior.＂Non-product＂ of the sports lottery and other products,also have a consumption value and useful value.The value that consumers of guessing sportslottery perceived in the whole process plays a key role on sales of guessing sports lottery,and...