基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以“丁香医生”微信公众号为例

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成果类型：

期刊论文

作者：

张乐

作者机构：

[张乐] 华中师范大学新闻传播学院、科学传播产业研究院

语种：

中文

关键词：

丁香医生;微信公众号;4C营销理论

期刊：

新闻前哨

ISSN：

1003-2827

年：

2022

期：

页码：

20-23

DOI：

10.3969/j.issn.1003-2827.2022.06.008

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻传播学院

摘要：

在"互联网+医疗"时代下,以"丁香医生"为代表的健康类媒体应运而生.本文以4C营销理论为基础,对"丁香医生"微信公众号的营销策略进行分析与反思,总结出其在消费者策略上细分目标用户,产品精准营销;成本策略以双重模式结合,成本投资内容;便利性策略坚持聚合呈现信息,平衡商业性质;沟通策略依托社群运营,全方位有效沟通.

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