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基于4V理论的科普产业营销策略研究
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
张萌萌;张勇军
作者机构:
[张萌萌] 华中师范大学新闻传播学院
华中师范大学新闻传播学院科学传播产业研究院
[张勇军] 华中师范大学新闻传播学院<&wdkj&>华中师范大学新闻传播学院科学传播产业研究院
语种:
中文
关键词:
4V营销理论;营销策略;科普产业;儿童游乐
期刊:
新闻前哨
ISSN:
1003-2827
年:
2022
期:
6
页码:
18-20
DOI:
10.3969/j.issn.1003-2827.2022.06.007
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
新闻传播学院
摘要:
科普产业如何通过有效的市场营销策略,在实现科普公益性同时,实现较好的商业价值,是当前科学传播需要关注的课题.本文以4V营销策略理论即"差异化(Variation)"、"功能化(Versatility)"、"附加价值(Value)"、"共鸣(Vi-bration)"为分析框架,通过对武汉合家欢儿童娱乐公司进行案例分析,探寻了通过"科普+儿童游乐+教育"的发展模式,实现产品与市场的差异化特色,满足目标群体的多功能需求,从而提高产品与品牌的附加值,达到企业与用户的情感共鸣.
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