商标设计必须服从商业活动的需要和经济效益，必须准确地揭示经营业务和商品的主要内容与特点。因此，如何围绕商标的主题来全方位多层次地展开构思就是商标设计的关键所在。如世界最大的石油公司之一美孚（Ｍｏｂｉｌ Ｏｉｌ）石油公司的商标设计，是由美国企业形象设计最杰出的设计公司切玛耶夫·盖斯玛设计公司（Ｃｈｅｒｍａｙｅｆｆ＆ Ｇｅｉｓｍａｒ Ａｓｓｏｃｉａｔｅｓ）设计。设计前，通过对该公司产品形象、服务形象、品牌形象、社会形象进行综合考虑和研究后，提出了非常简单的设计构思方案：采用长方形的底，上面简单地采用简洁的元装饰线字体组成公司名称“Ｍｏｂｉｌ”，五个字母...
