在新媒体快速发展的背景下,短视频能够有效激发游客的旅游意愿。文章基于SOR理论,构建短视频对旅游意愿的影响机制模型,并引入共情与目的地涉入作为中介变量。借鉴国内外成熟量表,共采集309份有效问卷,运用结构方程模型分析游客...展开更多 在新媒体快速发展的背景下,短视频能够有效激发游客的旅游意愿。文章基于SOR理论,构建短视频对旅游意愿的影响机制模型,并引入共情与目的地涉入作为中介变量。借鉴国内外成熟量表,共采集309份有效问卷,运用结构方程模型分析游客旅游意愿的影响机制。研究发现:视频是促进游客旅游意愿形成的重要驱动因素;共情在短视频和旅游意愿之间发挥中介作用;目的地涉入在...