期刊论文

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现代广告

1007-2888

2021

20

45-48+64-65

本校为其他机构

本文对失格广告现象进行了一种消费观念及其文化价值的反思与批判,指出了消费主义对现代广告活动的冲击,分析了在这种“为消费而消费”的异化消费环境中,广告体现出来的文化价值迷失问题,具体包括:(1)指向“异化”的人生意义价值建构;(2)引发不健康的消费模式和生活方式等。本文在剥离消费主义实质以及批判其引发广告乱象的基础上,提出树立正确健康的消费观念,是促使广告从消费主义的支配中走出价值迷失、输出正面文化的复归之路。