采用文献资料法、逻辑分析法等方法,主要研究我国排球竞赛表演产业的运行困境,并提出破解路径。通过从政府、俱乐部、企业运营等这几个层面了解到我国排球竞赛表演产业存在政府过多的参与联赛的管理限制了联赛的发展;俱乐部还未能独立运营;赞助商对联赛投资兴趣不高、投资持续时间不长;联赛的观赏性不足;盈利水平和盈利能力太弱等情况。基于此情况提出了破解路径:政府简政放权;明确联赛目标,加强联赛的市场开发;加强好媒体、俱乐部、赞助商之间的合作关系,促进3者共同发展;加强后备人才建设;重视明星效应,打造品牌,提高赛事的影响力;注重产业链的打造。
