在市场社会学的价格研究中,文化是被忽视的重要视角。文化视角带回价格研究,可行进路之一是分析文化的策略、倾向和偏好进入市场过程后如何塑造商品价格。以红星牌宣纸为例,生产商通过强调生产工艺的文化传承、赋予商品以地域文化色彩、创造纪念产品的历史关联、营造地位匹配和区隔满足的消费对象锚定策略等,使宣纸除了具备普通商品的经济价值之外还彰显出特殊的文化价值和符号意义。这些文化策略成功地形塑了目标群体的消费心理和消费偏好,从而使商品在市场上实现高价交易得以可能。商品价值越脱离于纯粹的功能满足,商品价格便越取决于由市场所建构的符号、文化和象征意义。
