滋补广告与民初内地女性文化——基于长沙《大公报》(1915—1926)韦廉士红色补丸系列广告的分析

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成果类型：

期刊论文

作者：

何卓恩（何卓恩）;桂运奇

作者机构：

华中师范大学中国近代史研究所

[何卓恩; 桂运奇] 华中师范大学

语种：

中文

关键词：

韦廉士红色补丸;女性文化;广告;内地

期刊：

兰州学刊

ISSN：

1005-3492

年：

2017

期：

页码：

63-72

DOI：

10.3969/j.issn.1005-3492.2017.12.006

基金类别：

教育部人文社科规划基金项目“在责任与权利之间:中国近代妇女运动的政治伦理价值取向研究”(项目编号:12YJAZH130)；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

中国近代史研究所

摘要：

韦廉士红色补丸是民初一款畅销全国的妇科药品,该商品广告在长沙《大公报》上常年刊载,前后持续数十年,用药功能涉及妇女身体健康的各个方面。作为一款妇科药品,韦廉士红色补丸在其广告设计中对民初内地女性文化采取了适应与引导的两手姿态,尊重中国传统生育文化和性别文化的同时也致力于引导女性心理向现代女性文化调整,并最终取得广大女性信任,获得商业成功。

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