作者： 辛艺华

期刊： 中国美术教育,2001年(1):共2页 ISSN：1005-6300

作者机构： 华中师范大学美术系

摘要： 商标设计必须服从商业活动的需要和经济效益，必须准确地揭示经营业务和商品的主要内容与特点。因此，如何围绕商标的主题来全方位多层次地展开构思就是商标设计的关键所在。如世界最大的石油公司之一美孚（Ｍｏｂｉｌ Ｏｉｌ）石油公司的商标设计，是由美国企业形象设计最杰出的设计公司切玛耶夫·盖斯玛设计公司（Ｃｈｅｒｍａｙｅｆｆ＆ Ｇｅｉｓｍａｒ Ａｓｓｏｃｉａｔｅｓ）设计。设计前，通过对该公司产品形象、服务形象、品牌形象、社会形象进行综合考虑和研究后，提出了非常简单的设计构思方案：采用长方形的底，上面简单地采用简洁的元装饰线字体组成公司名称“Ｍｏｂｉｌ”，五个字母的编排非常讲究，强调纵向线条，因此重点在纵向的五条直线上，其中突出了大写的字母“Ｍ”。它的色彩计划也非常有特点：所有的字母都是蓝色的，而五个字母中唯有字母“Ｏ”采用红色，并且这个字母完全设计成圆形，因而突出鲜明。白色的底，配上蓝色和红色，清晰、干净利落，同时能够引起很好的视觉联想。这个企业标志迄今依然使用，特别是在加油站上的应用，更具有与消费者之间交流的密切关系，是最杰出的标志设计之一。 这个著名商标的设计过程告诉我们，商标设计艺术构思的展开具有重要的意义。当我们深...

语种： 中文